Zaragoza Global, galardonada en los Premios Territorio&Marketing

Las 3 candidaturas presentadas por Zaragoza Global a la I Edición de los Premios Territorio&Marketing a las mejores estrategias de marketing urbano, obtuvieron un reconocimiento en la gala celebrada el pasado día 25 de noviembre en el Auditorio MAPFRE de Madrid.

Zaragoza Global participó en el ‘II Encuentro Territorio&Marketing’, patrocinado por grandes entidades como FCC, Clear Channel, Endesa y Port Aventura, que reunió experiencias e iniciativas relacionadas con la promoción territorial y contó con las ponencias de grandes expertos sobre la comunicación y el marketing en las ciudades, las nuevas tecnologías o el turismo de negocios. Más de 200 profesionales del ámbito del marketing, turismo, Alcaldes y responsables de Ayuntamientos, Comunidades Autónomas y otros territorios se dieron cita en esta convocatoria celebrada el día 25 de noviembre en Madrid.

En el transcurso de este Encuentro se entregaron los ‘Premios Territorio&Marketing’ en reconocimiento a las mejores estrategias aplicadas a ciudades que buscan mejorar su competitividad. A esta edición se presentaron casi 150 candidaturas, de las que 39 fueron escogidas por el Jurado para entrar en la lista de aquellas ciudades líderes en marketing de territorios. Zaragoza Global fue seleccionada con las actividades de promoción de Zaragoza y la Marca Zaragoza como finalista en 3 de las 7 categorías de estos Premios: en la categoría ‘Campañas’, competía con su proyecto de presentaciones de Zaragoza y su Marca Ciudad en ciudades europeas con otras como ‘Andalucía, Sabor’, ‘Madrid, Un Estilo de Vida’, ‘Rioja Alavesa, Rutas del Vino’ o ‘Vitoria, Ciudad Verde Europea’. En la categoría ‘Eventos, Congresos y Negocios’ presentó la Cena Oficial de la reunión anual de EUROCITIES 2010 celebrada en el Pabellón Puente, candidata junto con ‘Madrid, Negocios Son Placer’, ‘Tenerfie Experience’ o ‘Ciudades de Asturias’. Y en la categoría ‘Marketing online’, Zaragoza presentó su campaña de promoción de la ciudad en la web 2.0 ‘Para Mí Zaragoza Es’, que concurre con otras como ‘Castilla La Mancha, Se Buscan Quijotes, Dulcineas’, ‘Embajadores de Valladolid’, ‘Getafe, Ayuntamiento 2.0’ o ‘Fredy el nuevo dueño de A Coruña’. 

Las propuestas de Zaragoza Global obtuvieron una buena valoración del Jurado, destacando tanto la diversidad de las acciones llevadas a cabo siendo Zaragoza la única ciudad presente como finalista en 3 categorías distintas, como la rentabilidad de las mismas, al ser todas ellas las actividades que contaban con un presupuesto menor entre los proyectos seleccionados.

Algunas de las conclusiones de los ponentes fueron:

• Gildo  Seisdedos, (Profesor del IE, Director de Foro de Gestión Urbana y del Club Innovación Urbana)  declaraba que “crecer modestamente es algo prácticamente heroico”, en relación a  los actuales tiempos de crisis. 
• Juan Pablo Merino, (Director de Marketing Corporativo y Marca  de FCC) afirmaba que “el ciudadano considera un derecho indiscutible el acceso a  los distintos servicios ciudadanos, pero no sabe lo que paga por ellos,  la solución es  incluir al ciudadano en nuestras gestiones empresariales”.
• José Miguel Sánchez Guitián ( Asesor de Comunicación Gabinete del Ministro del Ministerio de Industria, Turismo y Comercio) declaraba que aún existen segmentos de mercado por explotar dentro del  sector turístico español: “Hay oportunidades de negocio aún no resueltas, un buen ejemplo de ello, es el “Turismo de fertilidad”. Sánchez Guitián nos daba las claves para fijar los objetivos de nuestra ciudad,  “es necesario hacernos al menos dos preguntas, ¿quiénes somos? y ¿quiénes podemos ser?”.
• Ismael- El Qudsi (CEO de Internet Republica), aportó sus conclusiones sobre los beneficios de emplear las nuevas tecnologías a  la hora de hacer marketing de territorio: “Las Redes Sociales son un excelente medio para conseguir grandes resultados con recursos escasos”. Dijo también que “las emociones que desprendemos es lo único que no se puede medir”, para todo lo demás, la convergencia digital es capaz de aportar datos estadísticos que los medios tradicionales no podían ofrecer.
• Noemí Boza, (Socia Fundadora de Edecom 21) fue la encargada de coordinar la mesa redonda, en la que participaron Joaquim Sagués, (Consejero Grupo Global Events) Mercedes Alabart (Congress & Events Manager, Laboratorios Boehringer-Ingelheim) y Rafael Grande (Global Events Manager Almirall).  En el debate se habló de las condiciones necesarias de las ciudades para convertirse en territorios-sede. Se destacó el papel de Zaragoza como referente en ciudad de congresos, “es una ciudad en la que te quedas”.

Más información:

http://www.territorioymarketing.com/encuentro/