Zaragoza, ciudad "business"

Un estudio de MercoCiudad concluye que Zaragoza es percibida como una urbe con grandes posibilidades para trabajar y hacer negocios. Su atractivo turístico queda más desdibujado. Todos estos aspectos son muy útiles ahora que la ciudad diseña su marca

Zaragoza es una ciudad business. Una urbe que en la percepción de los ciudadanos y expertos se está configurando como un buen lugar para trabajar y hacer negocios. Al menos eso fue lo que se puso de manifiesto esta semana en las Primeras Jornadas de Promoción Exterior de Zaragoza, organizadas por la sociedad Zaragoza Global.

Gildo Seisdedos, profesor del Instituto de Empresa y especializado en Planificación Urbana y City Marketing (o marca-ciudad), que participó en este encuentro, avanzó algunas de las conclusiones más relevantes del informe de MercoCiudad realizado por la consultora Análisis e Investigación (ver entrevista en la página 5 del suplemento Economía y Negocios). En el estudio se analizan 78 ciudades españolas desde el punto de vista de 250 indicadores diferentes y se encuesta a expertos (100) y ciudadanos (9.000). La consulta se realizó entre los meses de septiembre y octubre.

El valor de las opiniones de ciudadanos y expertos sobre Zaragoza (y sobre cualquier ciudad) queda explicado por su utilidad para conocer cómo se percibe la ciudad en el resto del país, qué impresión se causa fuera (en algunos casos, las percepciones se basan en datos objetivos; en otros, nacen de prejuicios y lugares comunes). Sea como fuere, lo que quedó claro en las jornadas es que estas opiniones pueden ser un buen punto de partida cuando de lo que se trata es de crear una marca de ciudad, proceso en el que está embarcada Zaragoza desde hace unos meses.

Fuente: Heraldo de Aragón (Ver noticia).