Mejorar la imagen de la ciudad y promocionar sus potencialidades en el exterior, prioridad de Zaragoza Global

“La promoción exterior de Zaragoza” es el título de la jornada que ha organizado Zaragoza Global, la sociedad que lidera las actuaciones llevadas a cabo a favor del impulso exterior de la ciudad. La Expo ha sido uno de los principales estímulos para convertir a Zaragoza en una ciudad de referencia.

Zaragoza.- Promocionar Zaragoza en el exterior es el objetivo de Zaragoza Global, una sociedad municipal mixta creada con la pretensión de liderar y coordinar todas las acciones que tengan que ver con la promoción exterior de la ciudad. Con la pretensión de informar y mostrar la posición actual de la ciudad fuera de las fronteras y apuntar retos y nuevos objetivos, este miércoles ha tenido lugar la jornada “La promoción exterior de Zaragoza”.

En la presentación ha participado la consejera delegada de la Sociedad, Elena Allué; el concejal de Deportes del Ayuntamiento de Zaragoza, Manuel Blasco, y el gerente de Zaragoza Global, Jesús Blanco. Todos han coincidido en señalar la importancia de la promoción en el exterior, así como el revulsivo que la Expo ha supuesto para la ciudad, “pasando de ser una gran desconocida a una ciudad moderna y cosmopolita”, tal y como ha apuntado Manuel Blasco. “Y no es un punto y final, sino que fue el comienzo y ahora tenemos el compromiso de promover la ciudad en todos los ámbitos”.

Para canalizar esta labor, Zaragoza Global se presenta como una eficaz herramienta. “Se trata de promocionar la ciudad a todos los niveles, tanto turístico, empresarial y como foco de atracción de inversiones. Es algo que hemos conseguido aunando esfuerzos de varias instituciones y entendemos que va a ser ese fuerte instrumento para poner en Zaragoza en el panorama internacional”, ha señalado Elena Allué.

Tras estas intervenciones, ha tenido lugar una mesa redonda sobre “La imagen de Zaragoza en el mundo y la competencia entre ciudades”, en la que han participado el profesor de Urban Planning, Local Policies y City Marketing en el Instituto de Empresa, Gildo Seisdedos Domínguez; el director general de Operaciones y Contenidos de Expo 2008 y director del Consorcio Zaragoza Expo, Jerónimo Blasco Jáuregui, y el consejero delegado de CIAC, empresa encargada de la creación de la Marca Zaragoza, Ignacio Ramos Rodríguez.

Asimismo, ha tenido lugar la conferencia “Branding Zaragoza into a Global TIER 1 city for MICE” (Cómo situar a Zaragoza en el nivel 1 en la celebración de Reuniones, Incentivos, Congresos y Eventos), por el directivo de Global Hospitality, con sedes en Norteamérica y Europa y Socio de Radonic Rodgers Design Marketing y Branding, entre otras, Fernando Blasco Ferrer. El acto ha finalizado con un coloquio moderado por la subdirectora de Heraldo de Aragón, Encarna Samitier Laín.

Zaragoza Global

Zaragoza Global pretende impulsar todas las iniciativas de promoción y sumar así esfuerzos en busca de un mismo objetivo: promocionar Zaragoza a todos los niveles posibles.

Sus principales socios son el Ayuntamiento de Zaragoza, el Gobierno de Aragón y la Cámara de Comercio. En breve se añadirá la Diputación Provincial de Zaragoza. La sociedad coordina y rentabiliza las políticas de promoción exterior que se desarrollan actualmente desde las distintas instituciones, optimizando recursos y esfuerzos.

En este sentido, Fernando Blasco Ferrer ha calificado Zaragoza como “una ciudad segura” que, además, está subiendo de nivel después de la Expo. “Dispone de toda la estructura base, todas las camas, pabellones, el circuito Expo y la posibilidades de entretenimiento, restauración y ocio para todas las personas que lleguen a la ciudad”.

La realidad de Zaragoza, según el especialista Gildo Seisdedos, “es mejor que la imagen, lo que es una gran ventaja”, ha resaltado, “porque es más fácil modificar la imagen que la realidad. Cuenta con un potencial muy elevado que se debe poner en valor”.

Marca de la ciudad

Para aplicar los principios del marketing a la ciudad, Zaragoza Global ha encargado la elaboración de la Marca de la ciudad. Con esta Marca se quiere promocionar Zaragoza en todo el mundo y posicionar a la ciudad como destino turístico internacional, captar mayores inversiones extranjeras, promocionar a los sectores estratégicos de la ciudad, mejorar las infraestructuras y los espacios productivos de la ciudad, profundizar en las redes de ciudades, hermanamientos y programas europeos y, en definitiva, impulsar una correcta planificación estratégica de la ciudad.

El trabajo para elaborar la Marca de Zaragoza pasa por el análisis del posicionamiento de Zaragoza, la creación de la idea de marca, el diseño de la identidad visual de la ciudad, el desarrollo del manual de la marca y la elaboración de un plan de comunicación para difundir la marca en los mercados más relevantes.

El consejero delegado de CIAC, empresa encargada de la creación de la Marca Zaragoza, Ignacio Ramos Rodríguez, ha subrayado que “la marca pretende sujetar valores y tributos para aunar criterios, de manera que todas las actuaciones de Zaragoza, desde un discurso de alcalde, campañas publicitarias, señalización urbana, folletos turísticos… transmitan los mismos valores”.

Después de la Expo

Zaragoza Global aprovechó la celebración de la Expo 2008 para establecer contactos con más de treinta delegaciones políticas, turísticas y empresariales, a nivel nacional e internacional, durante los tres meses que ha permanecido abierto el recinto de Ranillas.

Jerónimo Blasco ha afirmado que, tras la Expo, lo que queda son las infraestructuras y la imagen, “y es lo que ahora hay que rentabilizar. Hay que sacar partido a la mayor inversión de Zaragoza. Disponemos de infraestructuras que permiten dar ese salto”. 

Fuente: Aragón Digital (ver noticia)