Los pilares de Zaragoza

Liderar y coordinar todas las acciones que tengan que ver con la promoción exterior de la ciudad es el objetivo por el que trabaja desde hace un año Zaragoza Global. Al frente de esta sociedad municipal mixta se encuentra Jesús Blanco, quien no duda en afirmar la pretensión de adelantar a Valencia y convertir a Zaragoza en la tercera ciudad de España.
P.- Antes de diseccionarlos, maticemos la definición que hacen de Zaragoza, como ciudad abierta y vanguardista.

R.- Correcto. Lo de vanguardista está claro, la Expo ha dado esa oportunidad. Nos lo decía el ponente de Canadá en las Jornadas sobre Promoción Exterior que celebramos a principios de diciembre. Decía que hacía mucho que no venía a Zaragoza y que, esta vez, cuando salía de la estación, vio el skyline de la derecha, de la Expo, y dijo que había tenido el efecto “woh”; el efecto de decir: ¡Qué ha aparecido aquí! Comentaba que Zaragoza ya está a la “vanguardia” con la Torre del Agua, el Pabellón Puente, la estación de Delicias… Y el adjetivo de “abierta” es algo que aparece en todas las encuestas que hemos realizado. Aparece como una ciudad abierta y accesible, donde la gente es encantadora y los que vienen de fuera están dispuestos a repetir. Tenemos que aprovechar estos dos factores.
P.- Uno de sus proyectos inmediatos es el de la creación de la marca Zaragoza, que creará una identidad corporativa y mediática de Zaragoza en el exterior. Los primeros bocetos podrían estar a principios de enero. ¿Cómo está el proyecto?

R.- Elaborar una marca es mucho más que elaborar un logotipo. El logotipo es fácil, que dibujen elementos hasta que te gusten. En este caso, se pretende algo mucho más importante: detectar sobre qué valores se asienta Zaragoza. Esto que es muy fácil de decir se hace a base de una auditoría de imagen, que consiste en hacer muchas entrevistas en el exterior y en el interior, y ver cómo nos ven y cómo nos vemos. Se ha estado reuniendo la información y ya nos han presentado la síntesis. Ahora empieza la fase de resumirlo todo en líneas de trabajo y que la imagen gráfica refleje la verdad para que nadie se lleve a engaño.

Fuente: Aragón Digital (ver noticia)