La Estrategia para Promocionar Zaragoza. Presentación de Atlas y Vectores

El Atlas sociodemográfico de Zaragoza es una herramienta de análisis fundamental, que recopila en sus 248 páginas todos los recursos de los que dispone la capital aragonesa, con datos actualizados tras la celebración de la Expo 2008. Además de este documento, Dª. Elena Allué, Concejala Delegada de Fomento y Turismo y Consejera Delegada de Zaragoza Global, ha presentado los tres vectores que identifican las potencialidades de Zaragoza en el proceso de elaboración de su Marca.

Zaragoza Global, la sociedad para la promoción exterior de la ciudad, ha presentado el ‘Atlas de la ciudad Zaragoza 2009. Guía para conocer la nueva Zaragoza surgida de la Expo 2008’, desarrollado en colaboración con el área de Alcaldía del Ayuntamiento de Zaragoza y el GSIC (Grupo Sociológico de Investigación Científica de la Universidad de Zaragoza). El Atlas es la primera publicación de la ‘Colección Estudios’ de Zaragoza Global, y agrupa los datos dispersos sobre los recursos con los que cuenta la ciudad, orientado hacia la promoción exterior de la misma. Esta iniciativa, que ha apoyado Multicaja y cuyo diseño, diagramación y cartografía ha sido realizada ‘ad hoc’ por Estudio Camaleón de Zaragoza, estará disponible en los próximos días y contará más adelante con una versión on-line que se actualizará permanentemente.

Dª. Elena Allué, Consejera Delegada de Zaragoza Global, ha presentado además los vectores que centran la estrategia de promoción de la ciudad en el proceso de creación de la Marca de Zaragoza: la industria de la sostenibilidad, el futuro de la cadena de suministro y la ciudad del contenido, que son los tres atractivos diferenciadores de la capital del Ebro. Esta estrategia, en palabras de la Consejera, será “clara, potente, auténtica y diferenciadora”, como la propia Marca. Este documento identifica estos tres vectores como la potencialidad de la ciudad en su lucha “por jugar en la Champions de las ciudades europeas”, según Allué.

En la elaboración de la estrategia ha colaborado el urbanista, economista y experto en marketing de ciudades Gildo Seisdedos, profesor del Instituto de Empresa, quien ha explicado que para el diseño de la estrategia se han tenido en cuenta tres elementos: la autenticidad de las peculiaridades de Zaragoza, aquello que se puede reclamar como propio; los aspectos diferenciadores que sean "sexys" y no comunes o vulgares; y el enfoque de futuro. 

Así, uno de los principales elementos que hacen a Zaragoza única es la industria de la sostenibilidad, competitiva e innovadora y preparada para afrontar retos de transformación, con una cultura científica local y liderazgo en la producción de energías renovables, además del compromiso de alcanzar en 2025 neutralizar las emisiones de co2 con energías limpias.

El camino a seguir en este ámbito es posicionar a Zaragoza como centro de producción de vehículos de propulsión alternativa; como centro de innovación y servicios y como laboratorio vivo de la industria de la sostenibilidad. Entre los objetivos de la promoción de la ciudad se encuentra también la atracción de talento y emprendedores, para convertir la ciudad en un punto de referencia en investigación.

 
En el segundo vector de la estrategia, la cadena de suministro, Zaragoza puede jugar un papel de liderazgo gracias a su posición geográfica e infraestructuras de transporte, su industria especializada y diversificada en logística, sus foros y centros de investigación y formación de prestigio internacional y el apoyo de las administraciones.
El objetivo en este campo es posicionar a la ciudad como centro logístico de clase internacional, diferenciar a Zaragoza como referente de I+D+I en aspectos logísticos, promover la mejora intermodal como factor de competitividad, y como centro de una nueva cadena de suministro sostenible basada en el ferrocarril.

Tratar de sumar los atractivos de Zaragoza para convertirla en un destino turístico y cultural es el tercer vector de la estrategia, la ciudad del contenido, que tiene como pilares la excelente accesibilidad de la capital aragonesa, su carácter abierto y hospitalario unido a la calidad de vida, la gran oferta hotelera y de equipamientos de ferias y congresos, su nueva imagen y atractivos, como el Pabellón Puente o la Torre del Agua, así como todos los demás equipamientos que ha legado la Expo 2008.