El reto de la Marca Zaragoza

La Marca de Zaragoza, impulsada por Zaragoza Global, es el resultado de un trabajo intenso y participativo de nueve meses de duración; la Marca resume las esencias, valores y atributos de la capital aragonesa, y busca su posicionamiento único como ciudad de patrimonio histórico y de grandes retos para el futuro.

El pasado día 26 de mayo, una abarrotada Sala Mozart del Auditorio de Zaragoza fue el escenario donde se presentó la nueva imagen de Zaragoza, al ritmo que marcaron los grupos musicales Tachenko y Los Peces, junto con los discursos del Alcalde de Zaragoza, Juan Alberto Belloch; del presidente de la Cámara de Comercio e Industria de Zaragoza, Manuel Teruel; de José Ángel Biel, Consejero de Presidencia y Relaciones Institucionales del Gobierno de Aragón; y de Elena Allué, Consejera Delegada de Zaragoza Global, quien realizó una presentación entusiasta de esta herramienta de promoción “única” con la que Zaragoza competirá a partir de ahora en el mercado empresarial y turístico nacional e internacional.
El periodista Pepe Quílez ejerció de conductor del acto que congregó a una representación amplísima de la sociedad zaragozana: autoridades, empresarios, asociaciones de todos los ámbitos, fundaciones, sindicatos, cónsules, deportistas y particulares; ciudadanos implicados en el desarrollo de su ciudad, individuos comprometidos que esperaban conocer la nueva apuesta de futuro de Zaragoza.

La Consejera Delegada de Zaragoza Global manifestó que “la Marca que hoy presentamos no es una marca del equipo de Gobierno, ni siquiera de este Ayuntamiento. Es de todos los zaragozanos, es nuestra apuesta como ciudad”. “En la Marca están condensadas las esencias y los valores de nuestra ciudad. El desarrollo económico, la transformación urbana, la cohesión social, la calidad de vida y del empleo, el desarrollo sostenible, nuestra oferta turística y empresarial, nuestro patrimonio y hospitalidad, nuestros retos... Zaragoza es un imán, un lugar atractivo donde vivir y trabajar, un territorio socialmente responsable, un lugar de encuentro y de ilusión”.

El nuevo logotipo ha sido elaborado por la empresa CIAC, especialista en la creación y desarrollos de marca e imagen corporativa, y supone la reivindicación de la sencillez de Zaragoza, que se presenta ante el mundo como una ciudad europea, vanguardista, emergente, sostenible, dinámica, divertida, atractiva, fácil, histórica o mística, y uno de sus objetivos es demostrar que la sostenibilidad es el equilibrio. La imagen representa un puente en color rojo, acompañado de la palabra “Zaragoza” escrita en un tipo de letra del impresor zaragozano del siglo XVIII Joaquín Ibarra, que aporta el carácter y rotundidad de la marca institucional sin perder la elegancia y personalidad. Predomina el color rojo y el slogan “Un reto, una ciudad” que refleja el espíritu incondicional de la ciudad. La Marca tiene asimismo una identidad sonora, una melodía propia compuesta por Alejandro Pelayo, pianista del grupo Marlango.
Zaragoza y su Marca implica a todos y cada uno de los zaragozanos, impulsa a todos a asumir el desafío del futuro e incita al reto de construir ciudad.

Más información:
Web oficial de la Marca Zaragoza